Die LeadPage wird gewöhnlich im Ordner Web angelegt. Eine LeadPage dient zur Darstellung von Content (z.B. Artikel, News, Produktinfos, etc.) als Website oder als Landingpage zur Adressgenerierung. Die LeadPage wird unter Verwendung einer entsprechenden LeadPage-Vorlage mit passenden Artikel-Vorlagen und einer Liste von Artikeln erstellt. Wie das eMailing verfügt auch die LeadPage über verschiedene Darstellungsformen wie PDF oder RSS/Atom-Feeds. Sie bietet eine einfache Möglichkeit, auch ohne Content Management System (CMS) Artikel dynamisch auf einer Website zu integrieren. Neben einer von den eMailings unabhängigen Darstellung können Sie die LeadPage z.B. auch zum Erzeugen eines Archivs von Artikeln versendeter Newsletter verwenden.
LeadPage erstellen
Eine LeadPage kann zum Beispiel im Ordner "Web" mit einem Klick auf den Button "Neu" angelegt.
Die Konfiguration der LeadPage ist identisch zur Pflege des Inhalts eines eMailings im erweiterten und visuellen Editor. Die Artikel werden in den dafür vorgesehenen Slot der LeadPage eingefügt und lassen sich innerhalb des Slots verschieben. Einem Artikel lässt sich für jeden Slot eine
eigene Artikel-Vorlage für die Darstellung auf der LeadPage oder der Landingpage zuweisen.
Inhalte bearbeiten
In der Ansicht des visuellen Editors können Sie Artikel einfach in die LeadPage einfügen oder die Inhalte der Artikel mit einem Klick direkt bearbeiten. Artikelbilder können via Drag & Drop durch neue Bilder ersetzt werden.
Zur Personalisierung der LeadPage können die Ersetzungsvariablen aus dem System genutzt werden. Damit kann der Leser, sofern er im Pool eingetragen ist, auf der LeadPage direkt angesprochen werden, z.B. mit „Hallo Herr Mustermann, ...“
Ferner können Sie mittels der Ersetzungsvariable: {$RENDER_FORM:FORMULARID} auch direkt ein Formular in eine TextArea z.b.: in das Impressum der LeadPage integrieren (Achten Sie hierbei darauf, dass bei dem verwendeten Formular unter dem Reiter Konfiguration die Checkbox „Action-Parameter setzen“ angeklickt ist). Mittels der Ersetzungsvariable: {$FORM_RENDER_UNPERSONALIZED:FORMULARID} können auch unpersonalisierte Formulare eingebunden werden.
- Mit der Artikelsortierung kann eingestellt werden, in welcher Reihenfolge die Artikel im Newsletter dargestellt werden:
Manuell (Artikel werden sortiert wie eingestellt)
Automatisch (Artikel werden nach Profiling Relevanz sortiert)
Auto. Top-X (wie Automatisch, es werden nur so viele Artikel angezeigt wie eingestellt ist)
Auto. positiv (wie Automatisch, es werden nur Artikel angezeigt, deren Relevanzberechnung eine positive Endsumme ergibt) - Mit den Pfeilen kann die Reihenfolge der Artikel innerhalb eines Slots geändert werden. Die Striche neben den Pfeilen dienen zum Verschieben der Artikel per Drag & Drop innerhalb der LeadPage. Wird ein Artikel von einem Slot zum anderen verschoben erhält dieser automatisch die Standard-Artikel-Vorlage des neuen Slots.
- Für jeden Artikel kann eine eigene Zielgruppe angegeben werden. Dadurch wird dieser individualisierte Artikel nur Lesern angezeigt, deren Profil in der angegebenen Zielgruppe vorhanden ist. Mit dieser Art der Individualisierung können Sie z.B. Zusatzinformationen bereitstellen, die nur für eine bestimmte Zielgruppe sichtbar sein sollen.
- Artikelbilder können einfach mittels Drag & Drop direkt vom Computer durch neue Bilder ersetzt werden. Die Bilddateien werden dabei automatisch in dem Ordner gespeichert, von dem zuletzt ein Bild für diesen Artikel geladen wurde. Bitte denken Sie daran, dass die Größe der Bilder an die Ausgabegröße der LeadPage angepasst werden sollte.
Automatische Artikel-Sortierung
Rechts neben dem Namen des Slots befindet sich ein Zahnrad-Icon. Damit kann eine automatische Sortierung der Artikel anhand bestimmter Kriterien vorgenommen werden.
Artikelkonfiguration
Über jedem Artikel befindet sich eine graue Leiste, auf deren rechten Seite befindet sich ein weiteres Zahnrad-Icon. Damit kann der Artikel bearbeitet oder aus der LeadPage entfernt werden. Weiterhin können hier individuelle Zielgruppen oder Artikel-Vorlagen eingestellt werden.
Erweiterte Bearbeitung
Unter dem Reiter Inhalte/Inhalte können Sie jedem Artikel in seinem Slot eine eigene Artikel-Vorlage vergeben und gegebenenfalls auch eine abweichende Zielgruppe zuweisen.
Zum Zuweisen einer anderen Artikel-Vorlage entfernen Sie den Haken bei der Checkbox Standard-Vorlagen. Es öffnet sich eine Übersicht der verwendbaren Artikel-Vorlagen. Wählen Sie die gewünschte Vorlage aus, und der Artikel wird in der LeadPage mit dieser neuen Vorlage angezeigt.
Um einem Artikel eine spezielle Zielgruppe zuzuweisen, klicken Sie auf den Objekt-Picker "Für alle Profile". Es öffnet sich eine Liste aller verfügbaren Zielgruppen, sortiert nach Änderungsdatum. Wählen Sie die gewünschte Zielgruppe, dann wird der Artikel ausschließlich Profilen dieser Zielgruppe angezeigt.
Der erweiterte Editor bietet außerdem die Möglichkeit, die im Template verwendeten Textfelder direkt zu bearbeiten. Die entsprechenden Textfelder finden Sie im unteren Bereich der Eingabemaske.
- Hier kann der Slot gewählt werden, in dem der Artikel erscheinen soll.
- Wenn Sie das Häkchen bei Standard-Vorlagen entfernen, können weitere Artikel-Vorlagen zur Darstellung der einzelnen Artikel auf der LeadPage oder Landingpage gewählt werden.
- Wenn Sie einem Artikel eine eigene Zielgruppe zuweisen, wird dieser Artikel nur Besuchern angezeigt, die sich auch in dieser Zielgruppe befinden.
- Über die Eingabe-, Text- und HTML- Felder können Sie weitere Eingaben für die LeadPage tätigen, sofern diese Felder im Template verwendet werden.
Konfiguration
Hier kann ein Name für die interne Verwendung der LeadPage vergeben werden, sowie eine kurze Beschreibung der Seite. Unter dem Punkt Vorlage sehen Sie die verwendete Vorlage der LeadPage. Durch einen Klick auf den Namen der Vorlage öffnet sich die Vorlage zur Bearbeitung in einem neuen Browser Tab. Wenn das Template der LeadPage bearbeitet wird, müssen die LeadPages aktualisiert werden, um die Änderungen zu übernehmen. Zusätzlich kann ein Feedbild festgelegt werden, das dann im RSS/ATOM-Feed angezeigt wird.
Unter dem Reiter Konfiguration bei dem Punkt Vorlage gelangen Sie mit einem Klick direkt zum Template der LeadPage.
Scoring
Für Öffnungen und Klicks auf der LeadPage können Scoring-Werte abweichend von der Standardkonfiguration angegeben werden. Zudem können Sie eine Beschreibung z.B. für die Gewichtung der Scoring-Werte angeben. Eine Liste mit den letzten Profilen, welche die Seite besucht haben, inkl. erzeugter Scoring-Werte können Sie unter dem Reiter Statistik/Scoring sehen.
Falls ein User einen Link mehrfach klickt oder die Seite mehrfach innerhalb eines Zeitraums geladen wird, kann eine Mehrfachbewertung auf einen bestimmten Zeitraum eingeschränkt werden.
Integration
Im Reiter Integration finden Sie die URL, die zur LeadPage führt.
Unter dem Reiter Integration finden Sie die direkten URLs zu den Objekten mit unterschiedlichen Parametern z.B. zur Identifizierung der User (u={$UID}) oder deren Standort (f=28).
Des Weiteren sind folgende Darstellungsvarianten möglich:
- Direkter Aufruf über die URL
- Personalisiert im Mailing oder der Webseite
- Personalisiert + Standort im Mailing oder der Webseite
- Auf der Webseite im iFrame
- Auf der Webseite in einem neuen Browser-Fenster
- Auf der Webseite in einem neuen Popup-Fenster
- Als RSS-Feed
- Als Atom-Feed
- Als Podcast (Feed)
- Als Podcast (iTunes)
Check
Unter dem Reiter Check kann die Darstellung der verschiedenen Ausgabe-Formate (HTML, LANDINGPAGE, PDF, RSS/Atom Feed) einer LeadPage über ein Dropdown-Menü ausgewählt werden. Zusätzlich können Sie die Landingpage so anzeigen lassen, wie ein Betrachter die Seite sehen würde. Verwenden Sie hierzu eine Testzielgruppe. Dazu wählen Sie unter Check/Individualisierung eine Testzielgruppe aus und das entsprechende Profil, dem die Seite angezeigt werden soll. So können Sie prüfen welche Artikel dem Besucher angezeigt werden.
Darstellungsart in der Vorschau auswählen
- Die verschiedenen Ansichten der LeadPage lassen sich zur Kontrolle über ein Dropdown-Menü anzeigen.
- Unter dem Reiter „Check/Individualisierung“ kann eine Testzielgruppe eingestellt werden. Danach ist es möglich, sich die Ansicht der LeadPage für jedes in der Testzielgruppe vorhandene Profil individuell anzeigen zu lassen.
Unter Check haben Sie verschiedene Möglichkeiten, die Funktionalität der LeadPage zu überprüfen:
- Individualisierung zeigt die Darstellung von individualisierten und personalisierten Variablen für die hier eingestellte Zielgruppe an. Zum Einstellen wählen Sie eine passende Zielgruppe aus und speichern das Objekt. Ist keine Zielgruppe ausgewählt, werden die definierten Personas für jeden Pool angeboten. Durch Klick auf “Vorschau” bei einem Profil der Zielgruppe wird die LeadPage an die Daten des betroffenen Profils angepasst - z.B. individualisierte Artikel, etc. Damit überprüfen Sie die Individualisierungen und Personalisierungen auf ihre Korrektheit.
- Textanalyse bietet eine Auswertung der Texte der LeadPage, geprüft werden u.a. Grammatik, Stil und Verständlichkeit der Texte. Dieser Check steht nur für deutschsprachige Inhalte zur Verfügung und es fallen zusätzliche Kosten an.
- Links zeigt alle in der LeadPage integrierten Standard- und Individual-Links an und prüft diese auf Gültigkeit - sprich, ob das Ziel erreichbar ist. Korrekte Links sind mit einem grünen OK markiert, eventuelle Fehler sind rot markiert.
Statistik
In dieser Ansicht werden alle statistischen Daten der LeadPage für eine Auswertung zusammengefasst.
- Statistik: hier finden Sie die Summe der Öffnungen der LeadPage sowie deren Artikel-Landingpage als auch die Aufrufe der RSS und Podcast Version.
- Artikel: zeigt die Anzahl der Klicks auf die verschiedenen
Bereiche des Artikels sowie die Häufigkeit der Nutzung von crossmedialen Inhalten wie z.B. Vorlesefunktion. - Links: hier werden die weiterführenden Links der LeadPage und die Klicks darauf aufgelistet. Die Klicks auf die Links werden unterteilt in:
- Klicks (eindeutig): zeigt wie oft auf einen Link geklickt wurde:
1. Wert = Summe aller Klicks - 2. Wert (in Klammern) = Klicks von eindeutig identifizierten Usern
- Klickrate: ist der Anteil von Besuchern, die mindestens einmal auf den Link geklickt haben.
- Relative Klickrate: zeigt den Anteil der Besucher, die mindestens einmal die LeadPage besucht und einmal den Link geklickt haben.
- Formulare: dieser Bereich zeigt die Anzahl der Öffnungen, Eintragungen und ggf. die daraus resultierenden Neueintragungen eines integrierten Formulars an. Formulare werden mit der Ersetzungsvariable: {$RENDER_FORM:FORMULARID} in die LeadPage-Vorlage integriert.
- Klicks (eindeutig): zeigt wie oft auf einen Link geklickt wurde:
- Social: Bietet eine Auswertung, wie oft Artikel in sozialen Netzwerken verteilt wurden und wie oft diese in den sozialen Netzwerken aufgerufen wurden.
- Scoring: Das Diagramm zeigt an, wie oft an einem Tag Scoring-Werte eingetragen wurden, rückblickend auf den Zeitraum eines Jahres. Die Scoring-Eintragungen der angelegten Scoring-Gruppen sind unter den entsprechenden Reitern miteinander vergleichbar. In einer Listenansicht werden die letzten 15 Profile angezeigt, die Scoring-Werte durch die LeadPage erzeugt haben, samt Scoring-Wert und Entstehungsdatum.
- Client: Stellt den Anteil an Endgeräten und Browsern dar, mit denen die LeadPage betrachtet wurde.
Formulare in der Leadpage
Um ein bestehendes Formular aus dem System in die LeadPage einzubauen, muss in der LeadPage-Vorlage unter dem Reiter Inhalte/Visuell die Ersetzungsvariable mit der Formular ID:
{$RENDER_FORM:ID}
im Quelltext eingefügt werden. Die LeadPage ruft über die Ersetzungsvariable {$RENDER_FORM:ID} das Formular auf und rendert das Formular in die LeadPage.
Im Formular muss bei den Sondereinstellungen das Häkchen bei „Action-Parameter setzen“ angeklickt werden, damit das Formular die Daten an sich selbst sendet und nicht an die LeadPage.
Beim dem eingebundenem Formular muss in den Sondereinstellungen bei „Action-Parameter setzen“ ein Häkchen gesetzt werden, damit die eingetragenen Daten direkt an das Formular übergeben werden können.